Кейc по продвижению магазина техники Apple

Магазин техники Apple, специализирующийся на продаже последних моделей iPhone, iPad, MacBook и аксессуаров, решил усилить свое присутствие в онлайн-пространстве и увеличить объемы продаж через интернет. Кампания в Яндекс Директ была запущена в условиях высокой конкуренции на рынке техники премиум-класса.

Цели кампании:
- Увеличение числа онлайн-продаж на 20% в течение трех месяцев.
- Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
- Привлечение новых клиентов и удержание существующих.

Целевая аудитория:
Молодые профессионалы и студенты в возрасте 18-35 лет, интересующиеся новыми технологиями и ведущие активный образ жизни, для которых важны качество и престиж продукции.

Стратегия:
​Основной акцент был сделан на привлечение качественного трафика и максимизацию конверсий. Для этого была выбрана стратегия таргетинга на пользователей, активно интересующихся техникой Apple, а также на тех, кто уже проявлял интерес к аналогичной продукции.

Тактика:
- Ключевые слова: были выбраны высокочастотные и среднечастотные ключевые слова, связанные с продукцией Apple, например, "купить iPhone", "новый MacBook", "аксессуары Apple". Использовались как точные, так и фразовые соответствия для увеличения охвата.
​
- Рекламные объявления: созданы привлекательные и информативные объявления с акцентом на уникальные предложения и акции. Использовались расширения объявлений, такие как быстрые ссылки и уточнения, для увеличения кликабельности.
​
- Таргетинг и бюджет: настроен геотаргетинг на крупные города присутствия бренда с наибольшим спросом на продукцию Apple. Бюджет был распределен таким образом, чтобы обеспечить равномерное покрытие в течение всего периода кампании, с увеличением ставок в часы пиковой активности пользователей.

Факторы успеха:
- Тщательно подобранные ключевые слова, которые привлекали целевую аудиторию.
- Привлекательные рекламные объявления с четким призывом к действию.
- Эффективный таргетинг, который позволил охватить наиболее заинтересованных пользователей.
​
Ожидания и реальность:
Кампания достигла и превзошла ожидания по количеству конверсий, однако процент конверсии и стоимость конверсии показали, что есть потенциал для оптимизации.

- Оптимизация ключевых слов:
Провести анализ эффективности ключевых слов и исключить те, которые не приносят конверсий, чтобы снизить расходы.
- А/Б тестирование объявлений:
Продолжить тестирование различных вариантов объявлений для повышения CTR и конверсии.
- Улучшение целевых страниц:
Оптимизировать целевые страницы для повышения пользовательского опыта и увеличения процента конверсии.
- Ретаргетинг:
Настроить кампании ретаргетинга для повторного привлечения пользователей, которые не совершили покупку с первого раза.