Таргетированная реклама для школы английского языка

Уникальные предложения:
- Индивидуальные и групповые занятия с носителями языка.
- Онлайн и офлайн курсы для всех уровней.
- Специализированные курсы для бизнеса и путешествий.
- Бесплатное первое занятие для новых клиентов.

Текущая ситуация на рынке:
Школа, которая уже несколько лет успешно работает. Однако, в связи с увеличением конкуренции и ростом популярности онлайн-обучения, школа хочет усилить своё присутствие в цифровом пространстве и привлечь больше клиентов.

Цели рекламной кампании:
- Увеличение числа записей на пробные занятия на 30% в течение трех месяцев.
- Рост посещаемости сайта на 50%.
- Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

Целевая аудитория:
- Возраст: 18-45 лет.
- Интересы: изучение иностранных языков, путешествия, образование, карьерный рост.
- Поведение: пользователи, активно интересующиеся онлайн-курсами и языковыми школами.

Обоснование выбора аудитории:
Эта аудитория включает студентов, молодых специалистов и людей среднего возраста, которые заинтересованы в изучении английского для личного и профессионального развития. Они активно пользуются социальными сетями и склонны к онлайн-обучению.

Рекламная стратегия:

- Типы объявлений:
- Карусель: для демонстрации различных курсов и уникальных предложений.
- Видео: краткие ролики с отзывами студентов и демонстрацией занятий.
- Изображения: яркие баннеры с призывом записаться на бесплатное пробное занятие.

Креативные элементы:

- Тексты: прямые и ясные призывы к действию, например, "Начните учить английский с носителями бесплатно!".
- Визуальные материалы: профессиональные фотографии классов и преподавателей, инфографика с преимуществами обучения.

Как эти элементы помогут достичь целей:
Использование разнообразных форматов рекламы позволит охватить разные сегменты аудитории и удержать их внимание. Яркие и информативные креативы привлекут внимание и побудят к действию.

Распределение бюджета:
- Общий бюджет: 150,000 рублей на три месяца.
- Распределение: 40% на видеообъявления, 30% на карусели, 30% на изображения.

Выбор площадок:
Основной акцент на ленту новостей и истории, где пользователи проводят больше всего времени.

Оптимизация расходов:
Регулярный анализ эффективности объявлений и перераспределение бюджета в пользу наиболее успешных форматов.

Ключевые метрики:

- CTR (Click-Through Rate): 3.5%
- CPA (Cost Per Acquisition): 309 рублей за запись на пробное занятие.
- Количество новых клиентов: 200 новых записей на пробные занятия.

Анализ:
Видеообъявления показали наибольшую эффективность в привлечении внимания и увеличении записей. Карусели помогли донести более подробную информацию о курсах, что также способствовало росту интереса.

Итоги кейса:
Кампания успешно достигла поставленных целей, увеличив число записей и повысив узнаваемость бренда. Использование разнообразных форматов рекламы позволило привлечь внимание разных сегментов аудитории.

Рекомендации:

1. Продолжать использовать видеоформат, возможно, увеличить его долю в бюджете.
2. Разработать новые креативы с акцентом на отзывы студентов и реальные кейсы успеха.
3. Рассмотреть возможность проведения вебинаров и онлайн-мероприятий для дальнейшего вовлечения аудитории.
4. Постоянно анализировать результаты и адаптировать стратегию в зависимости от изменения предпочтений аудитории.

Эти шаги помогут не только удерживать текущий успех, но и продолжать расти в условиях увеличивающейся конкуренции, при помощи таргетированной рекламы ВКонтакте.