Таргетированная реклама для завода по производству железобетонных изделий

Описание завода:
Это крупное предприятие с 20-летним опытом в производстве железобетонных изделий (ЖБИ), таких как плиты перекрытия, блоки, кольца для колодцев и другие строительные материалы. Завод известен высоким качеством продукции и гибкими условиями сотрудничества для оптовых покупателей.

Текущая ситуация на рынке:
Рынок ЖБИ насыщен, с высокой конкуренцией, особенно со стороны местных производителей и более крупных заводов. Заказчик стремится выделиться за счет качества продукции и индивидуального подхода к клиентам.

Цели рекламной кампании:
- Увеличение числа оптовых продаж на 20% в течение 6 месяцев.
- Рост посещаемости сайта на 30%.
- Повышение узнаваемости бренда на 15% среди целевой аудитории.

Целевая аудитория:
- Демографические характеристики: мужчины и женщины, возраст 30-55 лет.
- Интересы: строительство, архитектура, ремонт, бизнес, инвестиции в недвижимость.
- Поведение: владельцы и управляющие строительных компаний, закупщики строительных материалов, индивидуальные застройщики.

Обоснование выбора аудитории:
Эта аудитория наиболее вероятно заинтересована в закупке ЖБИ для своих проектов. Владельцы и управляющие строительных компаний принимают решения о закупках, а индивидуальные застройщики могут быть заинтересованы в качественных материалах для своих проектов.

Рекламная стратегия:
- Использование карусели для демонстрации различных видов продукции.
- Видеообъявления с процессом производства и отзывами довольных клиентов.
- Изображения готовых проектов с использованием ЖБИ.

Креативные элементы:
- Тексты: подчеркнуть качество продукции, надежность завода и индивидуальный подход. Примеры: «Строите на века — выбирайте надежные ЖБИ-изделия», «Качество, проверенное временем».
- Визуальные материалы: профессиональные фотографии и видео из цехов завода, а также завершенные проекты.

Как эти элементы помогут:
Карусель и видео помогут подробно показать ассортимент продукции и производственные процессы, что укрепит доверие. Тексты и визуалы подчеркнут уникальные преимущества завода.

Распределение бюджета:
- Общий бюджет: 500,000 рублей на 6 месяцев.
- 60% бюджета на карусельные и видеообъявления.
- 40% на изображения и тестирование различных креативов.

Выбор площадок:
- Основной упор на новостную ленту и тематические сообщества, связанные со строительством и бизнесом.
- Использование ремаркетинга для повторного вовлечения пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом.

Оптимизация расходов:
Регулярный анализ и корректировка ставок на основе эффективности объявлений. Тестирование различных форматов и сообщений.

Ключевые метрики:
- CTR: 1.5%
- CPA: 1257 рублей
- Увеличение числа оптовых клиентов на 22%
- Рост посещаемости сайта на 35%
- Повышение узнаваемости бренда на 18%

Анализ:
Хорошо сработали видеообъявления и карусель, которые привлекли внимание и повысили доверие к бренду. Менее эффективными оказались статические изображения без контекста применения.

Выводы:
- Видеоконтент и карусельные объявления оказались наиболее эффективными для привлечения внимания и демонстрации продукции.
- Ремаркетинг помог удержать интерес пользователей и стимулировать повторные визиты на сайт.

Рекомендации:
- Продолжать использовать видео и карусель для демонстрации продукции.
- Увеличить бюджет на ремаркетинг для повышения конверсии.
- Рассмотреть возможность внедрения интерактивных элементов, таких как виртуальные туры по заводу.

Этот кейс показывает, как правильно настроенная и таргетированная рекламная кампания во ВКонтакте может помочь заводу по производству ЖБИ достичь своих бизнес-целей.